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政策红利口红效应乐视会员等互联网付费服务受捧

通讯
来源: 作者: 2018-10-25 10:39:01

国家统计局15日发布数据显示,9月CPI涨幅创下56个月来的新低,涨幅回落表明市场整体需求不足。同时,中国房地产在上一轮快速增长后,今年陷入了量价齐跌的状态;全球奢侈品消费增长率今年也出现了2009年以来的最低值。各方数据和近期国内的消费趋势显示,受经济增速放缓和相关政策的影响,越来越多的组织和个人开始削减高额消费的开支,与此同时,“口红效应”开始显现。

“口红效应”起源于美国,经济学家们发现,当经济萧条时口红的销量不降反升,原因在于人们通过购买较为廉价的商品来释放消费欲望,也称“低价商品偏爱趋势”。在国内体现于2008年的金融危机后,在经济不甚景气的情况下,网络游戏、休闲、传媒等行业逆势上升,这一点在互联网服务中尤为明显。

以乐视网为例,它是唯一一家从创立之初就一直坚持正版长视频,并不断培养互联网用户的付费习惯,尤其在今年取得了不错的成绩单。今年8月,乐视网与汪峰合作,在北京演唱会首次尝试在PC端、移动端、乐视TV同步付费直播,最终共有75000多人买单,创收225万元;9月乐视全生态下的“919乐迷节”中,互联网无形产品“乐视会员”24小时收入突破500万元,成为“中国互联网抢购付费服务”第一大单;近期,乐视体育直播英超,单周付费用户高达5万。

另外,在其他领域,持续登顶游戏收入榜的《刀塔传奇》单日流水突破2000万元大关;张杰新单曲单价2元,200分钟便突破了10万元交易额;就连微信自媒体《罗辑思维》,都创造出一天160万进账的纪录……

由此可见,与过去习惯于“免费午餐”的时代相比,目前越来越多的用户愿意在互联网上为一些服务付费,其原因主要有以下几点:一是“口红效应”的原因,消费者大件消费会更加谨慎,从而通过低廉且性价比高的互联网服务来满足自身的消费欲望;二是收入跑不赢物价的情况下,人们生活压力过大,互联网上休闲、娱乐等服务易于放松心情;三是从互联网服务本身来讲,具备价格低、服务质量高、便捷等特点,容易刺激用户的消费心理。

另外,在经济增速放缓的“口红效应”下,政府出台的一些政策也为互联网服务提供了广阔的发展空间。近期,习大大在文艺工作座谈会中强调要积极推动文艺工作的发展,而国务院也发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,表示对体育产业的重视,对互联网新模式、新技术给予极大的肯定,这给相关互联网企业带来了政策红利和契机。

“口红效应”的显现实际上是当前大环境下消费者心态的呈现,给互联网服务的持续发展以良好的启示——在生活压力日益增强的情况下,人们对信息、娱乐等文化休闲方面的需求在持续增加,互联网企业只要专注于以用户为核心提供优质内容和服务,顺势而为,将处于消费升级的大风口

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