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空调行业库存增加2015企业竞争将更激烈

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来源: 作者: 2019-06-08 07:21:25

空调行业库存增加 2015企业竞争将更激烈

昨日,志高空调宣布签约着名影星成龙担任代言人,并启动向高端转型的全新品牌战略。行业人士指出,在房地产市场调整和库存增长压力下,2015冷年空调行业面临转型升级挑战,企业竞争将更加激烈。

行业库存增加

持续了一个多月的志高空调形象代言人选秀昨日终于揭晓,国际影星成龙正式携手志高。家电行业请明星代言并非新鲜事,但有意思的是,此时距离成龙 卸任空调一哥格力形象代言人的身份刚好一年,志高此举似乎别有用意。而志高控股董事局主席李兴浩昨日则宣称,要借首次聘请明星代言推动品牌向高端转 型,拓展国内国际市场,实现冲刺家电业千亿级俱乐部的目标。

从整个家电行业来看,空调业在目前的市场寒冬下可谓一枝独秀,也成为企业看好市场的信心所在。中怡康监测数据显示,今年上半年国内空调市场零售额同比增长11.1%,与此同时,彩电、冰箱、洗衣机却呈现不同程度的下滑。事实上,除了白电企业的不断加码外,包括创维等黑电企业都把寻求新增长点的目光转向了空调市场。

不过,空调行业的寒意也正在显现。中国家用电器协会理事长姜风指出,虽然今年空调生产销售都取得了一定的增长,但在房地产市场调整仍未结束以及行业库存增长等压力下,2015冷年将面临很大挑战,行业急需转型升级。

就在2015冷年开启之际,空调老大格力率先打出价格战的旗号,美的、海尔以及其他中小品牌纷纷跟进。

国泰君安证券分析认为,尽管有价格战的拉动,但10月数据表明空调内销整体增长压力仍旧较大,需求难以再度恢复到 2013年下半年至 2014年一季度的双位数增长,不过出口形势正在逐步改善。而从企业层面来看,格力的强势扩张对竞争对手特别是二线品牌带来了巨大的挑战。

价格战导致行业失去理性

在昨日签约现场,志高空调副董事长黄兴科也对一些行业领军人物挑起的价格战进行了抨击,他表示,这种为追求市场份额的价格战、概念战失去了行业底线,企业纷纷参战,导致空调行业失去了理性。

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