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上游涨价价格屠夫互联网电视也扛不住了

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来源: 作者: 2019-04-16 07:51:45

自去年底开始的家电涨价潮目前仍在继续。无论是以高性价比著称的互联网企业小米和乐视,还是传统家电企业,甚至包括空调、厨卫电器等企业,都纷纭提价。3月3日,在位于北京南四环的某大型实体家电卖场,《每日经济新闻》记者注意到,主要家电产品的价格均出现了不同程度的涨价。其中,白电方面冰箱、空调领涨,而黑电方面的涨价则以电视为主。

访问家电卖场:涨价了多位热销家电品牌的销售人员向记者表示,品牌厂商已经下达通知,将在3月中旬左右进行调价。其中有一家知名品牌的销售人员明确表示,“3月9号之后,我们厂商的全部(家电)涨价500~1000元。”

“现在已不是低、中、高端家电谁涨价的问题了,从去年3季度到现在,全部家电行业都在涨价。上游各种原材料的价格都上涨了很多,家电企业的薄利润已没有办法去消耗上涨所带来的压力。仅今年以来,家电的涨幅就已到达了5%~10%。其中,空调、冰箱、彩电等的上涨幅度最大,空调平均涨了100~300元;而彩电则平均涨了300~500元。”产业观察家洪仕斌对记者表示,从目前的情况来看,家电价格上涨的趋势还未结束。

事实上,各种家电3C产品涨价的话题从去年3季度就开始被热议。一向被视为价格杀手的互联网电视率先开启涨价模式,并且在短时间内多次涨价。

2月27日,乐视发布了超级电视部份机型价格调整公告称,“在坚持本钱定价和生态补贴硬件基础上,对部分机型价格做出上调,2月28日0点起执行新价格。”值得注意的是,这是乐视自2016年11月宣布对40寸、43寸、50寸、55寸部分机型价格每台上调100元、65寸部份机型每台价格上调300元以来,又一次做出的提价决定。

而乐视也并不是唯一涨价的互联网电视品牌,2月8日,小米电视3S的48寸和55寸上调至2599元和3999元(均不含运费)。事实上,3S仅在2017年内就做出了两次涨价调整。

“彩电是个充分竞争行业,平均净利润不到2%,因此没有足够的利润空间来消化吸收上涨的本钱。”上月,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在接受新华社记者采访时表示。在彭健锋看来,彩电价格回调是正常的市场行为,对行业、企业和消费者都不是坏事。近年来,部份利用互联网资本过分强调低价竞争的行动,既不可持续,也对行业长远发展不利。

无论乐视还是小米,当初都是希望依托自己的内容生态“粘”住用户,通过用户不断的延续会员费来实现赢利,因此在硬件上亏本销售也能保证“先赔后赚”。这个赢利模式看上去确切行得通。但从目前来看,乐视的资金是否能撑到这些会员年复一年缴费直至补足电视机本钱?乐视超级电视涨价显示出,“内容补贴硬件”策略销售模式仍有待考验。

对消费者来讲,面对涨价潮,一定要保持清醒的头脑,首先要克服“买涨不买跌”的心理,不需要的产品不要盲目抢购。洪仕斌称,在家电上涨时,消费者可以优先选择具有定价权的寡头品牌。由于范围大的企业,在上游供应商处的议价能力强。

家电普涨此前引发了监管关注。发改委价格监督检查与反垄断局1月9日召开家电行业价格法规政策提醒告诫会,约谈国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人。国家发改委价监局负责人提醒告诫企业不得相互串通横向垄断、不得哄抬价格。

消费升级倒逼家电业加速转型

随着2017年原材料和成本继续上升,这轮涨价潮可能不会就此结束,未来家电价格将延续承压,这也倒逼行业加速向高端市场转型。

以彩电为例,一方面,全球10大彩电品牌中国已占据五席;而另一方面,电视企业长期处于亏损和微利状态,厂商均在主动求变。创维、长虹、海信、TCL等电视企业未来均打算通过调剂产品结构来化解涨价压力,即继续减少小尺寸机型占比,相应增加55英寸以上及中高端尤其是OLED产品的投放,加速推新产品及高端产品稳定平均售价。

消费者越来越喜欢大电视,这一点得到了研究机构的数据证实。

市场研究机构IHS Markit显示器研究高级分析师Alex Kang表示,“尽管电视面板总量增长有所滞缓,但由于消费者要求的电视屏幕平均尺寸加大,电视面板制造商将受益于显示器面积需求的高速增长。”电视面板平均尺寸在2016年首次超过40英寸,2017年还将进一步加大1.3英寸,到达42.6英寸。“鉴于消费者偏爱更大的显示模式,且电视机制造商推行盈利更高的产品,电视面板的平均尺寸应当会继续加大。”

国内某面板生产企业内部人士指出,虽然对消费者而言,电视涨价后需要付出更多的经济成本来购买,但积极来看,目前各个面板厂都在推广大尺寸、高清晰的面板,涨价后消费者能买到的电视会更加优质。

李亚琴也表示,面板行业近期比较复杂,未来几个月,可能还会呈现结构型的涨价,如60寸、65寸还会继续涨价。

就当前价格涨得最狠的是互联网电视品牌,家电行业专家刘步尘对《每日经济新闻》记者,以低价作为竞争手段的互联网电视将不再具有明显的价格优势,而传统电视品牌与互联网电视的竞争也会更加剧烈,2017年电视机企业将进入真正的淘汰赛。

面对经营压力,提升品牌美誉度和产品附加值成为未来家电企业生存发展的1大竞争力。行业专家认为,家电的智能化,大屏化、娱乐化,从传统重新走向家庭生活中心,将是价格战之后的趋势。对此,很多传统家电相干企业已经开始转型,比如以代工出名的富士康在深圳投资建设新一代LCD生产线的同时宣布在深圳建立智能家电产品研发中心,而国内海信团体决定扩容硅谷研发机构,升格为研发中心,研发任务也从单一的数字音视频芯片所需的摹拟电路做突破性预研设计,扩增到显示技术、芯片、光通信、人工智能核心技术研究。

尽管价格上涨,业内仍然看好家电市场,特别是彩电市场的创新发展。2016年,我国彩电销售量首次突破5000万台;前11个月家电业平均利润率到达7.3%,创下了近年来行业新高。奥维云网预测,2017年彩电市场将继续保持增长态势,预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台,同比增长4.2%,零售额规模将达1640亿元,同比上升5.1%。

过去多年,电视价格一直走低,近几个月却出现价格“猛抬头”,缘由在于,近期多种工业原材料价格大涨,特别是受制于铜、钢材、塑料等原材料大范围涨价,终究选择了以涨价来消化成本上涨压力。

但是,涨价就像一把“双刃剑”,让终端消费者叫苦,却让产业链上游的液晶面板等产业赚得盆盈钵满。

原材料价格走高是主因

自2016年下半年至今,家电行业便面临较大的涨价压力,铜、铝、钢、液晶面板等原材料价格上涨,倒逼家电企业选择涨价。

拿互联网电视来说,在2月27日宣布提价时,乐视方面表示是受上游供应链面板供应不足、面板价格延续上涨过快、元器件采购本钱上涨等综合因素影响,单台电视生态补贴硬件额度不断增加。

对电视涨价,群智咨询副总经理李亚琴在接受《每日经济新闻》记者采访时指出,首先是面板价格在这一轮涨幅较大,持续时间长超预期。以往价格涨跌就是半年到三个季度,相当有规律,但这一轮基本上从2016年二季度启动涨价,到目前为止一些尺寸都还在涨。从整个面板涨价时间来看,已快有一年的时间;其次,在国内市场,入门级40寸、43寸从开始涨价到现在,涨幅已达到百分之六十几,而大的尺寸如55寸、65寸涨幅大概在21%~22%,整体来讲,如此大的涨幅确切是给彩电厂商比较大的盈利压力。

李亚琴表示,在这一轮涨价中,没有一个品牌能够幸免,只是说涨幅如何,看承受能力怎样。据李亚琴的说法,彩电厂商在40寸级别的电视机都是亏损的,因此彩电厂商采取的是两个方向去调剂盈利:1是集体向还能盈利的高端转型;1是涨价。而除面板外,电视机的半导体主要是DDR、EMMC,从去年第四季度开始上涨,涨幅在30%~40%,像DDR甚至上涨了三倍。

国内某面板生产企业内部人士也告诉记者,由于电视面板的价格占到了整机价格的60%~70%,因此面板的价格上涨导致整机品牌商推出的电视价格也随着涨,互联网电视也不例外。

另根据生意社价格监测,自2016年3季度,塑料产品价格的平均涨幅为4.92%,其中PVC价格同比上涨了25.79%,ABS价格同比上涨13.67%,PP的价格也同比上涨1.39%,而这些都是用于家电制造的主要塑料原材料。

据国内某知名家电品牌的销售人员透露,“家电的原材料在全线涨价,不仅是铜、锌、铝等涨价,就连纸箱也涨价了。”

2月13日~2月14日,龙头纸企玖龙纸业宣布太仓玖龙、东莞玖龙牛卡纸、瓦楞纸价格上调200元/吨上下,富阳白板纸基地众多纸企同期宣布成品纸价格上调100~150元/吨不等。这已是2月以来原纸第三轮提价。

西南证券日前发布的关于家用电器行业研究报告显示,2016年家用电器主要原材料铜、铝、塑料价格都出现出较大幅度上涨,刺激家电产业链本钱上涨,经过一段时间调剂,PPI逐步传导到CPI,空调市场价格战氛围逐步消散,终端价格开始上涨。“我们预计,2017年上半年空调终端价格缓慢提升,终端价格上涨幅度抵消本钱上涨带来的压力,并能提升行业盈利能力。同时,终端涨价客观上有利于促进产业升级。”

与西南证券持有相同看法的并不在少数。上海证券的研究员陈健宓在投资策略报告中也指出,大宗商品价格是全球定价,受益于全球经济复苏,美国CPI超预期,未来原材料价格涨多跌少。此外,铜价上涨延导到空调产品的周期是6个月左右,铜占空调本钱20%以上。铜价自去年11月初开始暴涨,全部空调行业3~4月份将再次涨价,目前铜突破11月底的前期高点,涨价会继续传导。

洪仕斌还告知记者,除了大宗商品以外,现在国家对于环境保护也愈来愈重视,塑料、纸箱等家电的零配件也要考虑环保费用。

面板企业成为大赢家

涨价就像一把“双刃剑”,一方面对消费端带来阵痛反应,但另一方面,也意味着矿产、化工、金属铸造产业的进一步企稳。国家统计局公布的数据显示:2017年1月,工业生产者出厂价格(PPI)连续第5个月上涨,同比涨幅达6.9%,为2011年8月以来的最大涨幅。另外,国家统计局还指出,石油加工、黑色金属与有色金属冶炼和加工、化学原料和化学制品制造业等行业合计影响PPI同比上涨约5.7%。

《每日经济新闻》记者注意到,在这轮涨价潮中,生产面板的企业成为了大赢家。

作为全球最大液晶面板制造商之一,韩国LG Display公司1月底发布的2016年第四财季的财报显示,公司该季实现营业利润9043亿韩元,当季营收同比增长18%,达到7.9万亿韩元。值得一提的是,由于面板价格上涨,LG Display该季度的营业利润几乎同比翻番,创下历史最高利润记录。

而纵观国内市场,液晶面板厂商京东方科技集团(以下简称“京东方A”),公司的财报已实现了扭亏为盈。根据京东方A发布的财报显示,公司2016年上半年实现营收264.48亿元,比上年同期增长15.14%;归属于上市公司股东的净利润为-5.16亿元,但2016年第三季度,公司实现营业收入193.94亿元,归属于上市公司股东的净利润为6.57亿元,同比增长1494.35%。

TCL团体发布2016年3季报显示,前3季度集团实现营业收入776.9亿元,同比增长4.83%;实现净利润20.4亿元,归属于上市公司股东的净利润15.4亿元,受益于三季度业绩提升,同比降幅大幅收窄。第三季度TCL实现净利润12.5亿元,同比增长140.3%;归属于上市公司股东的净利润9.32亿元,同比增长110.4%。TCL集团表示,受益于第三季度华星光电和多媒体业绩明显改良,集团前3季度事迹同比跌幅大幅缩窄。数据显示,随着液晶面板价格的回升,和产能范围和效率的提升,华星光电在第三季度实现净利润7.72亿元,同比增长40.1%。

根据长江证券发布的《家电行业2016年度三季报综述》显示,前3季度家电板块主营同比增长9.12%,其中三季增速达20.60%,使得主营增速环比明显提升,预计4季度行业整体主营增速在低基数背景下有望延续改良趋势。另外,前3季度行业归属净利润同比增长20.44%,其中3季度增长32.91%,总体来说好于市场预期;其中占比最高的白电前三季度事迹同比增长14.97%。

上述面板生产企业内部人士告知记者,面板上涨,一方面是受面板供应商调整生产线的影响,三星为了扩大手机用AMOLED面板产能,于2016年12月关闭L7-1厂,而该产线约占三星整体液晶面板产能的15%,占全球产能的3%,由此致使液晶面板供需问题日趋严重;另一方面,全球液晶电视面板市场会持续朝着大尺寸化的方向发展,45寸以上大尺寸面板预计会保持5%以上的增长,电视尺寸的升级也需要消耗更多的面板。从32寸到65寸,面板价格普涨,涨幅在10美元至60美元之间,多数上游供应链的面板厂商一致涨价。

另外,长城证券2月8日发布研究报告指出,面板行业短期内实际供给未出现增加,在需求端未出现明显下降的情况下,行业供需吃紧情况将会延续,主流面板价格在2017年一季度将会继续上涨。

欢天喜地 有面板厂商净利大增14倍

由于面板价格上涨,LG Display营业利润几乎同比翻番,京东方、TCL的事迹也由于大幅度提升。预计主流面板价格今年一季度将继续上涨。

每经记者 蒋佩芳 王晶 每经编辑 卢祥勇

过去多年,电视价格一直走低,近几个月却出现价格“猛抬头”,原因在于,近期多种工业原材料价格大涨,特别是受制于铜、钢材、塑料等原材料大范围涨价,最终选择了以涨价来消化成本上涨压力。

但是,涨价就像一把“双刃剑”,让终端消费者叫苦,却让产业链上游的液晶面板等产业赚得盆盈钵满。

原材料价格走高是主因

自2016年下半年至今,家电行业便面临较大的涨价压力,铜、铝、钢、液晶面板等原材料价格上涨,倒逼家电企业选择涨价。

拿互联网电视来说,在2月27日宣布提价时,乐视方面表示是受上游供应链面板供应不足、面板价格延续上涨过快、元器件采购成本上涨等综合因素影响,单台电视生态补贴硬件额度不断增加。

对电视涨价,群智咨询副总经理李亚琴在接受《每日经济新闻》记者采访时指出,首先是面板价格在这一轮涨幅较大,持续时间长超预期。以往价格涨跌就是半年到三个季度,相当有规律,但这一轮基本上从2016年二季度启动涨价,到目前为止一些尺寸都还在涨。从全部面板涨价时间来看,已快有一年的时间;其次,在国内市场,入门级40寸、43寸从开始涨价到现在,涨幅已达到百分之六十几,而大的尺寸如55寸、65寸涨幅大概在21%~22%,整体来讲,如此大的涨幅确实是给彩电厂商比较大的盈利压力。

李亚琴表示,在这一轮涨价中,没有一个品牌能够幸免,只是说涨幅如何,看承受能力怎样。据李亚琴的说法,彩电厂商在40寸级别的电视机都是亏损的,因此彩电厂商采取的是两个方向去调整盈利:一是集体向还能盈利的高端转型;1是涨价。而除面板外,电视机的半导体主要是DDR、EMMC,从去年第四季度开始上涨,涨幅在30%~40%,像DDR乃至上涨了三倍。

国内某面板生产企业内部人士也告诉记者,由于电视面板的价格占到了整机价格的60%~70%,因此面板的价格上涨导致整机品牌商推出的电视价格也随着涨,互联网电视也不例外。

另根据生意社价格监测,自2016年3季度,塑料产品价格的平均涨幅为4.92%,其中PVC价格同比上涨了25.79%,ABS价格同比上涨13.67%,PP的价格也同比上涨1.39%,而这些都是用于家电制造的主要塑料原材料。

据国内某知名家电品牌的销售人员泄漏,“家电的原材料在全线涨价,不仅是铜、锌、铝等涨价,就连纸箱也涨价了。”

2月13日~2月14日,龙头纸企玖龙纸业宣布太仓玖龙、东莞玖龙牛卡纸、瓦楞纸价格上调200元/吨上下,富阳白板纸基地众多纸企同期宣布成品纸价格上调100~150元/吨不等。这已是2月以来原纸第三轮提价。

西南证券日前发布的关于家用电器行业研究报告显示,2016年家用电器主要原材料铜、铝、塑料价格都出现出较大幅度上涨,刺激家电产业链本钱上涨,经过一段时间调剂,PPI逐渐传导到CPI,空调市场价格战氛围逐步消散,终端价格开始上涨。“我们预计,2017年上半年空调终端价格缓慢提升,终端价格上涨幅度抵消本钱上涨带来的压力,并能提升行业盈利能力。同时,终端涨价客观上有利于促进产业升级。”

与西南证券持有相同看法的并不在少数。上海证券的研究员陈健宓在投资策略报告中也指出,大宗商品价格是全球定价,受益于全球经济复苏,美国CPI超预期,未来原材料价格涨多跌少。另外,铜价上涨延导到空调产品的周期是6个月左右,铜占空调本钱20%以上。铜价自去年11月初开始暴涨,全部空调行业3~4月份将再次涨价,目前铜突破11月底的前期高点,涨价会继续传导。

洪仕斌还告诉记者,除大宗商品以外,现在国家对于环境保护也愈来愈重视,塑料、纸箱等家电的零配件也要斟酌环保费用。

面板企业成为大赢家

涨价就像一把“双刃剑”,一方面对消费端带来阵痛反应,但另一方面,也意味着矿产、化工、金属铸造产业的进一步企稳。国家统计局公布的数据显示:2017年1月,工业生产者出厂价格(PPI)连续第5个月上涨,同比涨幅达6.9%,为2011年8月以来的最大涨幅。另外,国家统计局还指出,石油加工、黑色金属与有色金属冶炼和加工、化学原料和化学制品制造业等行业合计影响PPI同比上涨约5.7%。

《每日经济新闻》记者注意到,在这轮涨价潮中,生产面板的企业成为了大赢家。

作为全球最大液晶面板制造商之一,韩国LG Display公司1月底发布的2016年第四财季的财报显示,公司该季实现营业利润9043亿韩元,当季营收同比增长18%,达到7.9万亿韩元。值得一提的是,由于面板价格上涨,LG Display该季度的营业利润几近同比翻番,创下历史最高利润记录。

而纵观国内市场,液晶面板厂商京东方科技集团(以下简称“京东方A”),公司的财报已实现了扭亏为盈。根据京东方A发布的财报显示,公司2016年上半年实现营收264.48亿元,比上年同期增长15.14%;归属于上市公司股东的净利润为-5.16亿元,但2016年第三季度,公司实现营业收入193.94亿元,归属于上市公司股东的净利润为6.57亿元,同比增长1494.35%。

TCL团体发布2016年3季报显示,前3季度团体实现营业收入776.9亿元,同比增长4.83%;实现净利润20.4亿元,归属于上市公司股东的净利润15.4亿元,受益于三季度事迹提升,同比降幅大幅收窄。第三季度TCL实现净利润12.5亿元,同比增长140.3%;归属于上市公司股东的净利润9.32亿元,同比增长110.4%。TCL集团表示,受益于第三季度华星光电和多媒体事迹明显改良,集团前三季度事迹同比跌幅大幅缩窄。数据显示,随着液晶面板价格的回升,和产能范围和效力的提升,华星光电在第三季度实现净利润7.72亿元,同比增长40.1%。

根据长江证券发布的《家电行业2016年度3季报综述》显示,前三季度家电板块主营同比增长9.12%,其中三季增速达20.60%,使得主营增速环比明显提升,预计四季度行业整体主营增速在低基数背景下有望延续改善趋势。另外,前三季度行业归属净利润同比增长20.44%,其中3季度增长32.91%,总体来说好于市场预期;其中占比最高的白电前三季度业绩同比增长14.97%。

上述面板生产企业内部人士告知记者,面板上涨,一方面是受面板供应商调剂生产线的影响,三星为了扩大手机用AMOLED面板产能,于2016年12月关闭L7-1厂,而该产线约占三星整体液晶面板产能的15%,占全球产能的3%,由此致使液晶面板供需问题日益严重;另一方面,全球液晶电视面板市场会延续朝着大尺寸化的方向发展,45寸以上大尺寸面板预计会保持5%以上的增长,电视尺寸的升级也需要消耗更多的面板。从32寸到65寸,面板价格普涨,涨幅在10美元至60美元之间,多数上游供应链的面板厂商一致涨价。

此外,长城证券2月8日发布研究报告指出,面板行业短期内实际供给未出现增加,在需求端未出现明显下落的情况下,行业供需吃紧情况将会持续,主流面板价格在2017年一季度将会继续上涨。

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