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2018年时尚消费新趋势95后成消费新力

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来源: 作者: 2018-12-08 13:00:25

2018年时尚消费新趋势,95后成消费新力军

2018年时尚消费新趋势,95后成消费新力军iFashion发布2018年时尚消费趋势报告

近日,iFashion平台在杭州举办了一场时髦力场的潮玩夜趴体,吸引了不少的95后到场参加,成为一时城中热门。

在这场年度盛典上,iFashon不仅展示了许多原创品牌与产品,还重磅发布了《2018iFashon时尚趋势报告》。

近年来,中国的时尚消费市场在全球市场中优异表现,连续几年保持了调整增长。时尚消费力,也迎来了一轮增长的高峰,2017年购买件均价增长率对比2016年,有了大幅度的提升。在这样的背景下,iFashion敏锐地捕捉到了下一细分消费领域的新星时尚消费市场,携手阿里研究院一起针对2018年的中国时尚消费市场进行趋势预测。

报告中显示,在时尚消费领域,尽管女性仍为消费主力,但男性市场也不可小觑。相比2016年与2015年,2017年男性时尚消费力增长十分迅速。

从年龄层来看,95后异军突起,成为时尚消费的新力军。截至报告发布,95后消费人数已达四分之一,18岁的消费人群增量遥遥领先。同时,95后的购买力,在2017年达到139%的同比增速。这些都揭示着,年轻人越来越热衷于消费时尚,并达到了前所未有的高峰。

不仅消费能力与消费人数在不断扩张,95后的时尚消费观念,也呈现了与上一代人完全不同的思考。

舒适感抛弃束缚最自在

过去用力凹造型而让身体受到束缚的时尚观念,已经被95后抛弃。高达73.2%的95后选择了无钢圈内衣,这个比例与其它年龄段相比,也是最高的。

专属感我就是我,不一样的烟火

专属感,来自于定制化的产品。在iFashion平台上,2017年定制化商品的搜索次数达亿级别,同比增长24%。而在95后群体中,对于定制化商品的购买力达到了139%的增速。

为认同感买单

随着生活水平提升,95后逐渐从单纯的购买,转而为认同感买单,从以往对服饰的功能的请求、趋势盲从,逐渐形成了以兴趣为基础的多元文化圈。2017年95后的热搜风格关键词包括:中性、仙女、复古、嘻哈、朋克与leggings

而更重要的是,报告还解读了2018年时尚消费趋势,为2018年时尚消费行业提供了新的思考与洞察。趋势主要包括:红人经济持续升温;潮牌来袭;原创设计。

红人经济持续升温

近年来,红经济的规模不断扩大,但在2017,依然保持了强劲的增速,红粉丝规模量增长达20.6%。同时,iFashion平台的红人粉丝规模量增长更是高达81%。

iFashion平台上的红人店铺粉丝群,多为岁的年轻人,并且表现出了超强的粉丝粘性,二次购买占比达40%。

在这样的背景于,iFashion发现,红人店铺从过去的单类目逐渐拓展到多类目经营,呈现了多栖发展的态势,从单一女装,到以女装为主,美妆、食品为辅。并且渗透至细分垂直市场,经营类目增至24类,包括动漫、家居、坚果、宠物等等。

潮牌来袭

过去三年,潮牌市场一直升温迅猛,在2017年实现高爆发。2017年线上潮牌商品搜索量同比增长60%,消费金额同比剧增260%。

同时,在以男性商品为主导的潮牌市场中,女性消费者占比超50%。

并且,女性对于潮牌的追随期更为长久。女性消费群体多集中于岁,较男性的岁,其热度期更持久。

在品类的消费上,男性与女性也体现出了明显的偏好差异。男性更聚焦于帽子、衬衫、牛仔裤等潮品,而女性则对简约双肩包、长/短袜等更为关注。

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原创设计

此外,原创设计,

2018年时尚消费新趋势95后成消费新力

也是时尚消费领域突显的一大趋势。数据显示,2017年原创设计商品的购买人数与购买力,都出现了爆发式增长。而购买群体,也出现年轻化趋势。从2016年的岁人群,移至2017年的岁人群,可见在2018年,原创设计将会迎来全新的消费风口。

本次发布的报告,无疑是一次对中国时尚消费市场的总结与预测。中国的时尚市场正在经历一场全局性的消费升级革命,无论是时尚产业从线下转变到线下线上整合,还是新生代的中国消费者正在崛起,中国的络时尚消费的潜力正在突显。95后,作为中国的Z世代,已经正式迈入时尚消费场。未来,他们将发挥更多的力量,重塑中国的时尚消费市场,让我们拭目以待。

欲知详情,欢迎下载报告全文:

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