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站在互联网风口网络直播该何去何从

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来源: 作者: 2019-04-15 10:47:53

导语:“某主播直播XX月入百万”这样言论想必大家都有耳闻,几年前你不以为真,一笑了之。而在几年后,你却不能不承认这个事实,然后投以羡慕、嫉妒的眼光。

在百度搜索引擎中输入“网络直播”四个关键字,显示搜索相关结果约有1660万条,正如你所见,网络直播以燎原之势迅速席卷了全部行业,2016年更是很是盛行,“网络直播元年”的名头当之无愧。

据不完全统计,网络直播平台从年初的200家迅速增长至目前的300多家,且上升趋势丝毫不减。目前有以YY为首的聚合型直播平台,有以斗鱼熊猫为代表的游戏型直播平台,还有以映客花椒为主的文娱型直播平台,直播行业在国内可谓是遍地开花。

而随着互联网基础设施的不断完善,愈来愈多的人开始接触使用网络。中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模到达7.10亿,互联网普及率为51.7%,而在这7.10亿的网民中,有近乎一半的网民是网络直播用户,全民直播的口号并不是空穴来风。

“要想富先修路”,这句俗语同样适用于网络直播。这里的“路”指的就是网络,网络的普及为网络直播铺设了一条康庄大道,剩下的就只是内容的运作和营销方式的问题。以斗鱼TV为例,作为国内知名游戏电竞直播平台,此前取得腾讯2016“德玛西亚杯”的独家赛事直播权,其背后产生的巨大流量红利不言自明。在营销方式上,则是以“名人效应”为主,红及一时的PAPI酱,首次直播收获了2000万的同时在线人数,我们不论数字真伪,八大平台的流量暴增却是个不争的事实。

那末问题就来了,网络直播为何会火?

1.现代人的孤独

一群人聚会,莫不作声低头玩手机的现象司空见惯,曾不止一次听到这样的调侃:出门靠手机,在家靠电脑。独处异乡的孤独充斥着很多人的神经,他们在现实生活中不善言辞、拒人千里,而网络直播就为他们提供了一种新型的社交方式:以弹幕交流,以礼物刷存在感,弥补现实生活中的落差。

2.窥测心理

首先要声明的是,我们这里谈到的是良性窥测,并不是那种扭曲变态的窥测心理。所谓窥探心理,说白了就是八卦心理,每个人或多或少都有一点,对别人的隐私和生活充满好奇。但是在法律与舆论的监控下,这类窥测心理往往并不能得到满足。而网络直播则以一种正规的途径,让你可以光明正大地了解他人的私生活,满足自己的私欲。

3.商业价值

网络直播作为一种新的信息传播方式,以互动性、实时性为基础,在诞生初期就被资本家看好,高投资高回报的模式也让资本家愿意承当风险。据报道,直播行业的投资金额2015年为120亿,预计2020年能到达1060亿。资本的运作与丰厚的回报,无疑催生了行业的发展。

网络直播的现状

现在的网络直播正处于互联网风口,一方面观影用户数量极大,潜伏利润十分可观;另一方面,直播内容乱象丛生,低媚恶俗的内容并不少见。

电竞直播作为直播行业的第一生产力,无论是关注度还是精彩程度,已不亚于普通的体育赛事。根据艾瑞网的预计,2016年电竞整体用户范围将达1.7亿,市场规模超300万元,作为网络直播的载体,直播平台可通过流量、广告投放实现盈利,网络主播也可通过平台抽成、粉丝打赏获得可观的收入。

当然,在利益或心理的驱使下,也致使很多主播铤而走险,打法律擦边球,大尺度、作假内容屡见不鲜。此前的“假慈善”事件也再次将网络直播推向风口浪尖。对此,国家网信办日前出台了《互联网直播服务管理规定》,对直播资质、直播内容、直播平台等提出了具体要求,以杜绝网络直播现有的不良现象。

网络直播未来的发展趋势

在这个全民直播的大环境下,网络直播已经不再满足仅存于PC端,开始逐渐向移动端靠拢。4G网络的全覆盖以及5G时代的到来为移动直播提供了良好的基础,加上本身自有的特殊属性,移动直播仿佛更能逢迎现代人的观点与需求。低门坎、高回报的直播模式,也引得不少人跃跃欲试。

网络直播也遵守“内容为王”的道理,面对内容严重同质化的问题,主播自身IP的加持以及内容的制作能力就显得尤为重要,这也就解释了为何会有平台不惜天价挖对手墙角,争抢知名主播。内容总是衡量一个主播或平台的关键因素,有内容就有用户,有用户就有流量,有流量自然就能变现。而色情低俗的内容作为一种博取眼球的恶劣手段,也将随着制度的完善而被淘汰。所以内容的个性化、多样化、正规化将是网络直播未来的生存之道。

同为互联网时代的产物,网络直播与VR技术的结合也将成为一种趋势。VR直播打破了空间与距离的束缚,沉醉感十足,这类身临其境的感官享受是普通直播无可比拟的。而国内外巨头争先投资VR直播领域,似乎也在预示着VR直播在未来有突起之势。

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